百花蜂業(yè)公司認(rèn)真貫徹落實(shí)市社相關(guān)部署要求，在公司黨總支的領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊抓住春節(jié)消費(fèi)旺季，通過“線上＋線下”渠道品牌宣傳、產(chǎn)品推廣融合互動，圓滿完成了一季度“開門紅”任務(wù)目標(biāo)，展現(xiàn)出老字號企業(yè)的新活力。

在二季度到來之際，百花蜂業(yè)公司將緊跟飲品銷售旺季，對公司新產(chǎn)品檸檬蜂蜜水開展新品上市主題宣傳推廣活動，在喜迎“開門紅”的基礎(chǔ)上接續(xù)二季度。

在主要公交線路投放車身廣告，形成流動的風(fēng)景線。

百花通過仔細(xì)研究目標(biāo)消費(fèi)人群出行方式及生活半徑主要經(jīng)過路途，選擇在三環(huán)主要線路３６８路及輻射西北部目標(biāo)人群出行線路４２５路雙層巴士投放以新產(chǎn)品３３０ｍｌ檸檬蜂蜜水為主視覺的公交車身廣告，抓住飲料消費(fèi)旺季的到來，通過巨幅車身廣告吸引消費(fèi)人群注意力，關(guān)注產(chǎn)品及品牌，加深對產(chǎn)品和品牌的印象，拉動新產(chǎn)品銷售。同時(shí)在車身上開展“掃碼關(guān)注送２６０元禮券包”的抖音店鋪引流宣傳活動，推廣在新媒體平臺的自營店鋪，達(dá)到及進(jìn)行品牌宣傳又促進(jìn)店鋪銷售的雙重效果。

投放效果示意圖

開拓銷售渠道，加大新增售點(diǎn)宣傳推廣，拉動新品銷售。

為了擴(kuò)大品牌知名度，推廣蜂蜜水新產(chǎn)品，百花開拓了多個(gè)新增銷售渠道。線上渠道新增了叮咚買菜，針對該平臺的會員開展了蜂蜜水限時(shí)限量的“會員０元購”的新品推廣活動，迅速提升了產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)人群的認(rèn)知度。線下銷售通路開拓上，開發(fā)了豐臺、朝陽、房山三個(gè)區(qū)域的蜂蜜水經(jīng)銷商，加快銷售網(wǎng)絡(luò)的布建；同時(shí)進(jìn)駐了六必居前門旗艦店、首發(fā)工貿(mào)下屬的２０家路客便利店，未來與首發(fā)路客合作進(jìn)店數(shù)量將達(dá)到８０家，增加了有車一族的購買渠道，后期將與店內(nèi)加油換購相結(jié)合開展“非油促銷”一系列推廣活動，推動蜂蜜水的銷售；在便利渠道銷售售點(diǎn)的拓展上推進(jìn)蜂蜜水在７１１便利渠道的上架，屆時(shí)將提升蜂蜜水在北京便利渠道的銷售市占率，為拉動蜂蜜水的銷售奠定基礎(chǔ)。

參加觸達(dá)年輕人消費(fèi)圈的產(chǎn)品推介活動，提升品牌知名度。

在２０２４年４月１８日的北京國際電影節(jié)抖音直播活動上，公司選定以４５０荊花蜂蜜和檸檬蜂蜜水產(chǎn)品作為主推商品，由知名演員進(jìn)行直播推廣，吸引了觀看電影節(jié)活動眾多粉絲的購買，通過參加大型知名活動，提升了品牌和產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也提升了品牌力和產(chǎn)品力，擴(kuò)大了在目標(biāo)消費(fèi)人群中的影響力。

為了提升在年輕消費(fèi)人群中的品牌知名度，推廣蜂蜜水，公司組織銷售精英參加了４月１３日－２１日由亦莊開發(fā)區(qū)舉辦的“泡桐花開　樂酷亦城”２０２４北京亦莊泡桐花節(jié)。活動期間蜂蜜水受到了前來賞花拍照打卡年輕人的喜愛，每天都有絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者前來詢問和購買，喝蜂蜜水已經(jīng)成為現(xiàn)場賞泡桐花的必備單品，創(chuàng)造了單品單日銷售突破３０００元的亮眼成績。通過參加觸達(dá)年輕人消費(fèi)場景的推廣活動，提升了產(chǎn)品和品牌在目標(biāo)消費(fèi)人群中的知名度和認(rèn)可度。

　二季度的品牌產(chǎn)品推廣促銷活動，百花公司將以蜂蜜水為主推單品，力爭品牌宣傳形式多樣，產(chǎn)品推廣亮點(diǎn)突出為工作主軸，抓住飲料消費(fèi)旺季，打開蜂蜜水的銷售渠道，在年輕消費(fèi)人群中迅速提升品牌和產(chǎn)品知名度，拉動整體銷售，接續(xù)二季度，續(xù)寫“開門紅”。